Hay una regla vieja en el negocio del cine: nadie elige una fecha por casualidad. Y la que acaba de escoger Sony Pictures es de las que da gusto analizar.
Tom Holland va a Ciudad de México el lunes 20 de julio, para un evento con fanáticos como parte del Spidey World Tour, la gira mundial de promoción de «Spider-Man: Brand New Day». Suena a noticia de farándula normal.
Ahora fíjate en el calendario. La final de la Copa del Mundo se juega el domingo 19 de julio. Tom Holland llega el 20. Exactamente veinticuatro horas después de que se apague el evento deportivo más visto del planeta, con toda América Latina todavía en modo fútbol y con México como uno de los tres países anfitriones.
Eso más que coincidencia es olfato y puntería.
La jugada que Sony viene armando hace meses
Para entender el movimiento hay que recordar lo que pasó a finales de junio. Sony sacó un comercial en el que Lionel Messi aparecía volando entre rascacielos, colgado del brazo de Spider-Man. Se hizo viral en horas.
Y la razón detrás de ese spot era pura estrategia: Sony no es patrocinador del Mundial, así que la FIFA le prohíbe usar la marca del torneo. ¿La solución? No usar el logo, sino comprar la cara. Contrataron al futbolista más famoso del planeta y se colaron en la fiesta mundialista sin romper una sola regla.
Ahora, con este viaje a México, cierran el círculo. Primero se montaron en la ola con Messi. Y ahora aterrizan con su estrella en la capital de uno de los países anfitriones, justo cuando la resaca del Mundial deja a millones de personas todavía pegadas a las noticias y a las pantallas.
Súmale un dato: México es uno de los mercados de taquilla más importantes de América Latina. La película se estrena allá el 29 de julio.
Todo cuadra.
¿Qué se sabe del evento?
Vamos a lo práctico, que es lo que la gente quiere saber.
El fan event está confirmado para el lunes 20 de julio en Ciudad de México, con Tom Holland a la cabeza. Lo organiza Sony Pictures, y por lo que se ha visto en otras ciudades de la gira, se espera alfombra roja, sesiones de fotos, entrevistas y algo de convivencia con los fanáticos.
Pero hay una parte que todavía está en el aire, y conviene decirlo claro: no se ha revelado el recinto. Tampoco los horarios ni la dinámica para conseguir acceso. Han sonado nombres como el Auditorio Nacional o el Parque Toreo, pero son especulaciones, no confirmaciones.
Sony pidió a los fanáticos estar pendientes de Spidey Tracker, la plataforma oficial de la campaña, donde se van soltando las actualizaciones. Y ojo con esto, porque en estos casos siempre aparecen los vivos: no compres accesos ni creas en anuncios que no vengan de los canales oficiales. Las estafas con este tipo de eventos son el pan de cada día.
La gran duda: ¿viene Zendaya?
Aquí está la pregunta que domina las redes mexicanas. Y la respuesta honesta es: no se sabe.
Varios medios dieron por hecho que Zendaya acompañaría a Holland, pero hasta ahora Sony solo ha confirmado oficialmente la presencia de él. La actriz sí ha estado en otras paradas de la gira internacional, y la pareja suele moverse junta, así que la esperanza no está perdida. Pero, por ahora, es esperanza, no confirmación.
Si aparece, será uno de los momentos del año para los fanáticos mexicanos de Marvel. Si no, tendrán que conformarse con Peter Parker.
De qué va la película
«Spider-Man: Brand New Day» recoge la historia después de lo que pasó en «No Way Home», donde el mundo entero olvidó quién era Peter Parker. La nueva entrega lo agarra reconstruyendo su vida desde cero, solo, sin el respaldo de la gente que lo quería, y obligado a seguir siendo Spider-Man sin la red de seguridad que tenía antes. La dirige Destin Daniel Cretton, y llega a los cines de la región el 29 de julio.
Lo que dice esta visita del negocio del cine hoy
Al final, todo esto cuenta algo más grande que un viaje de promoción.
Hollywood ya entendió que América Latina no es un mercado secundario al que se llega tarde y de refilón. Ahora manda a sus estrellas antes del estreno, contrata a la cara más famosa del fútbol y calcula sus fechas al milímetro para pegarse al evento más visto del año.
Sony no vino a México a saludar. Vino a cobrar una apuesta que hizo hace meses, cuando decidió montar su película sobre el Mundial sin pagarle un centavo a la FIFA. El 20 de julio, con el torneo recién terminado y el continente entero todavía hablando de fútbol, Tom Holland va a bajarse de un avión en Ciudad de México.
Jugada de manual. Y ejecutada casi perfecto.
