Spotify va a marcar a los artistas hechos con inteligencia artificial, pero no a las canciones

Spotify anunció el martes que va a etiquetar los perfiles de artistas cuya identidad sea generada por inteligencia artificial. El sello se llama «AI Persona», empieza a verse a mediados de septiembre y aparecerá en el perfil, en los resultados de búsqueda y junto a las canciones dentro de las listas.

La etiqueta es lo de menos. Lo que pesa es lo que viene con ella: esos perfiles quedan fuera de las recomendaciones personalizadas y de las listas editoriales, salvo que tú sigas al artista a propósito.

Buscándolo, lo encuentras. La plataforma deja de empujártelo.

Qué se marca exactamente

Spotify no está etiquetando canciones hechas con inteligencia artificial. Está etiquetando identidades. El sello apunta al perfil público del artista y a su historia, no a las herramientas con las que se compuso, se produjo o se mezcló una canción.

Traducido: si usaste IA para armar una base, limpiar una voz o generar un arreglo, no te pasa nada. Si inventaste a una persona que no existe, con foto realista y biografía, para que la gente crea que hay alguien detrás, ahí sí.

Es una distinción sensata y va a costar entenderla. Medio internet va a leer esto como «Spotify marca la música de IA», y no es eso.

Cómo los van a encontrar

Desde el martes 11, los artistas pueden declararse ellos mismos como AI Persona a través de Spotify for Artists.

La compañía dijo que no va a depender solo de eso. Revisará perfiles por su cuenta, con revisores humanos y herramientas automatizadas, buscando nombres e imágenes que parezcan identidades ficticias fotorrealistas. Y empieza por arriba: primero los perfiles que superan ciertos umbrales de audiencia, o sea los que más gente ve.

Habrá manera de apelar si te marcan por error. En los próximos meses van a habilitar además una herramienta para que los usuarios reporten perfiles sospechosos que todavía no tengan sello.

La parte incómoda

Spotify acaba de cerrar acuerdos de licencia con Universal Music Group y con Merlin para permitir remixes y covers generados con inteligencia artificial, hechos por fans, con el dinero volviendo a los artistas participantes.

O sea que la misma empresa que esta semana anuncia que va a demotar a los artistas artificiales está construyendo al mismo tiempo un sistema para que su público haga versiones con IA de canciones reales. En su propia nota, uno de los argumentos a favor del sello es que ayudará a los oyentes a distinguir las AI Personas de esos remixes que vienen.

Sumemos su DJ de inteligencia artificial y sus listas por prompt, que ya existen.

La lectura honesta es que Spotify no está peleando contra la IA. Está separando la IA que le paga de la que no. Los remixes licenciados generan regalías que se reparten. Un perfil falso que sube treinta sencillos al año se lleva un dinero que no vuelve a ningún músico.

Lo digo porque conviene entender la lógica antes de aplaudir o de indignarse.

El tamaño del problema

Deezer reportó que más del 30% de la música nueva que se sube a su plataforma es generada con inteligencia artificial, y que el 97% de los oyentes no distingue si una canción lo es.

En los foros de la propia Spotify, los usuarios llevan meses pidiendo exactamente esto. Hay gente contando que pasó horas bloqueando perfiles uno por uno, que encontró cuentas con más de treinta sencillos publicados en un año y con cientos de miles de oyentes mensuales, y que se sentía tratando de detener la marea con las manos.

Lo que ya está pasando en las listas latinas

En julio, la RIAA y la IFPI propusieron dos etiquetas voluntarias, «generado con IA» y «asistido por IA», para marcar grabaciones en servicios como Spotify y Apple Music.

El 29 de julio, una coalición de las tres discográficas grandes junto a independientes como Believe, BMG, Concord y HYBE propuso un conjunto de principios para dejar fuera de las listas oficiales las grabaciones hechas con IA, salvo que sean legales, sustancialmente humanas y estén libres de manipulación de reproducciones.

La IFPI ya empezó a aplicarlos, y entre las primeras listas donde entraron en vigor hay varias de América Latina. La organización dice que lo va a extender a más de veinte listas adicionales.

Mientras discutimos si esto llegará algún día, en las listas de la región ya está funcionando.

Qué cambia para ti

Poco, a corto plazo. Si escuchas artistas reales, no vas a notar nada distinto salvo algún sello nuevo en perfiles que probablemente nunca abriste.

Lo que cambia es quién decide. Hasta ahora el algoritmo trataba igual a un cantante con veinte años de carrera y a un perfil creado hace tres meses por alguien que descubrió un generador. Desde septiembre, no.

Es poco y llega tarde. También es más de lo que ha hecho cualquier otra plataforma grande.