El festival de Cannes Lions celebró el inaugural Día de América Latina, reuniendo a líderes de la industria publicitaria hispana para explorar las crecientes oportunidades en este mercado en rápida expansión. Producido por PRODU y copatrocinado por Adsmovil y Malka, el evento contó con la colaboración del Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star, Círculo Creativo USA, MEL, MXN y la Sammy Alliance, y fue organizado por Advertising Week.
La prestigiosa reunión tuvo lugar en el pintoresco Cannes Le Rooftop dentro del Advertising Week Deck. Este evento tenía como objetivo celebrar y resaltar la influencia de la comunidad hispana en los sectores de publicidad y marketing.
“Los latinos carecen de una representación adecuada en los medios y no se identifican con las marcas”, dijo Claudia Romo Edelman, CEO y fundadora de la Fundación We Are All Human, quien inauguró el evento junto al chef Alfredo Oropeza.
Los participantes coincidieron en que la comida, la cultura, la música, la familia y el idioma son los elementos que unifican y dan identidad a los latinos. Tras las palabras de apertura, el evento contó con cinco paneles adicionales.
En uno de los paneles, Cynthia Kleinbaum Milner, CMO de Moneylion; Warren Marenco Chase, VP de Liberty Mutual; Andrea Siqueira, ECD en Energy BBDO; Pete Lerma, fundador de LERMA/; y Claudia Romo Edelman discutieron la influencia de la Generación Z en la industria. Moderado por Bill Davaris, CEO de Malka, destacaron cómo la Generación Z ha abierto nuevas vías de inspiración. “La nueva generación siempre está en busca de inspiración y contenido”, dijo Kleinbaum.
Otro panel contó con la participación de Michael Roca, Director Ejecutivo del Cross-Cultural Center of Excellence de Omnicom Media Group; Francisco Cárdenas, Principal de Estrategia Digital e Integración en LERMA/; y Doug Melville, CEO de Jodie AI. Ellos enfatizaron la necesidad de equipos diversos dentro de las agencias y marcas para conectar efectivamente con los usuarios hispanos.
Esta siguiente conversación, moderada por Mara Fernández, Directora de Transformación de PRODU, incluyó a Tanya De Poli, fundadora y COO de FOUNDERS; Jessica Ricaurte, CRO de Adsmovil; y Santi Lucero, Director Creativo Global en Samy Alliance, quienes discutieron la importancia de la autenticidad cultural en las campañas, destacando que la adaptación no es suficiente.
“La única forma de lograr una campaña con alcance e impacto global es con un equipo multicultural”, dijo De Poli, señalando que su agencia independiente cuenta con 65 empleados de 15 países diferentes.
Resaltando la importancia de una conexión auténtica, Luis Miguel Messianu, fundador y presidente-director creativo en MEL, y Marco Vega, cofundador, presidente y CSO en Creyentes, presentaron la campaña #StopLatinoCoating del Hispanic Marketing Council. Esta iniciativa tiene como objetivo educar a los CMOs norteamericanos sobre el mercado hispano, que describieron como el quinto país más grande del mundo.
“Si no estás haciendo marketing para latinos, no estás haciendo marketing”, concluyó Messianu.
