Los HEAT Latin Music Awards anunciaron el jueves por la noche, en el edificio Alfred I. duPont del distrito financiero de Miami, que su próxima gala se hace en México.
Será el 5 de noviembre en el Centro Internacional de Convenciones de Puerto Vallarta, como cierre de la Semana HEAT, que arranca el 31 de octubre con actividades repartidas entre el puerto y Guadalajara. Se transmite en vivo por LosHeat.tv. El evento se armó junto al Gobierno de Jalisco y el municipio de Puerto Vallarta.
Es la primera vez que el premio se hace en México. También es la tercera sede en tres años.
Diez años en la playa
Los HEAT los fundó Diana Montes, ejecutiva musical colombiana, y la primera edición se celebró en 2015 en Cap Cana, República Dominicana.
Montes le explicó a Billboard cuál era la idea de origen y fue bastante directa. No quería hacerlos en Estados Unidos, entre otras cosas porque no tenían los recursos para competir con premios más grandes. Habló primero con Cartagena de Indias y, por alguna razón, terminaron en Cap Cana.
De ahí salió la marca entera: un premio latino hecho desde América Latina, no desde Miami. Con una informalidad buscada, además. En esa misma entrevista, Montes describió la diferencia con un premio tradicional diciendo que ahí todo el mundo hace negocios en vestido de baño y con una cerveza en la mano.
Funcionó. Se quedaron una década en República Dominicana.
En 2025 se mudaron por primera vez, a Medellín, con la alcaldía de por medio. Ahora, Jalisco.
El patrón
Tres sedes, tres gobiernos locales involucrados: Cap Cana, Medellín, Puerto Vallarta.
Es un modelo. Los HEAT dejaron de tener casa fija y pasaron a instalarse donde alguien quiere usar la música latina como carta de presentación turística.
Lorena Martínez, directora general de la Agencia Estatal de Entretenimiento de Jalisco, lo dijo sin rodeos en el anuncio: eventos internacionales como este consolidan a Jalisco como la capital mexicana del entretenimiento.
Las dos partes saben qué están comprando, y me parece más honesto decirlo así que envolverlo en discursos sobre hermandad latinoamericana.
Ahora, el detalle que da risa: un premio creado específicamente para no hacerse en Estados Unidos anunció su edición mexicana en Miami, ante medios, artistas y directivos de disqueras. La ciudad que querían evitar sigue siendo donde uno da las noticias de música latina.
Las estatuillas
El globo HEAT, que es el trofeo, se está rehaciendo con cinco oficios artesanales de Jalisco: cerámica de Tonalá, arte wixárika, vidrio soplado, juguetería tradicional y cinto piteado.
Como cada pieza se hace a mano, ninguna estatuilla va a ser igual a otra.
Los premios de música reparten objetos idénticos, fundidos en serie, salidos del mismo molde. Un Grammy es igual a todos los Grammy. Que este decida que cada trofeo sea distinto, y que además lo hagan artesanos de la sede, es una idea buena de verdad.
La chaquira wixárika se coloca grano a grano. El vidrio todavía se sopla con el aliento de una persona. El barro de Tonalá lleva generaciones en las mismas familias.
Nada de eso va a generar titulares y define el carácter del evento entero.
Las fechas no son arbitrarias
La Semana HEAT va del 31 de octubre al 5 de noviembre, justo encima del Día de Muertos.
La organización lo asume abiertamente: son los días en que las familias mexicanas ponen las fotos, cocinan lo que le gustaba a quien ya no está y dicen nombres en voz alta.
Programar un premio de música ahí es arriesgado, porque compite con la agenda familiar más fuerte del país. Y también puede salir muy bien, si la producción entiende dónde se está metiendo.
La noche del anuncio
Vale contar cómo lo presentaron, porque dice bastante del tono que buscan.
Hubo serenata. Mario Girón de México, Jessi Uribe y Jhon De la Torre de Colombia, Dayanara de Ecuador y Eddy Herrera de República Dominicana cantaron rancheras por turnos: «Si Nos Dejan», «México Lindo y Querido», «¡Ay Jalisco, No te Rajes!», «Te Lo Pido por Favor», «Volver, Volver». Entre los invitados estaban Charlie Zaa y Francisco Gattorno.
Un merenguero dominicano cantando «Volver, Volver» en Miami para anunciar unos premios que se van a Jalisco. Ahí está el negocio entero, resumido en una imagen.
Quiénes conducen
Seis personas de seis países: Karime Pindter, de México; Caroline Aquino, de República Dominicana; La Segura, de Colombia; Ignacio Baladán, chef y creador uruguayo; Yohana Vargas, de Venezuela; y Dímelo King, locutor colombiano.
Cuatro de los seis vienen de redes, no de televisión. Eso dice dónde está hoy la audiencia de estos premios.
Lo que falta
Los nominados, que son lo que de verdad define una edición. Todavía no se anuncian.
Mientras tanto, en los talleres de Jalisco ya hay gente trabajando los globos. Ninguno tiene nombre asignado.
