Amazon Music anunció este jueves la segunda temporada de Amazon Music Live en México: seis conciertos, todos al terminar partidos de Chivas como local, entre el 22 de agosto y el 22 de noviembre.
Abren Los Tucanes de Tijuana, después del Chivas contra Xolos. Siguen Little Jesus el 13 de septiembre, División Minúscula el 26, Fey el 17 de octubre, Josi Cuen el 31 y Yeri Mua el 22 de noviembre, cuando llega Cruz Azul.
Esa es la agenda. Lo que sigue es lo que la agenda deja ver.
Un cartel sin un solo extranjero
Los seis artistas son mexicanos. Los seis.
El año pasado no fue así. Junto a La Adictiva, María José, Belanova, Intocable y Porter estuvo Guaynaa, que es puertorriqueño. Este año esa puerta se cerró.
Tratándose de este club, el detalle pesa. Chivas es el único equipo de la Liga MX que sostiene la política de alinear solamente a jugadores mexicanos, y esa regla es prácticamente toda su identidad. Que la banda sonora de sus partidos siga ahora el mismo criterio resulta demasiado redondo para creer que salió por casualidad.
El rango que cubren esos seis nombres, además, es enorme. Los Tucanes llevan casi cuarenta años haciendo corridos en la frontera. Yeri Mua nació en 2001, se hizo conocida en redes antes que en la música y le canta a una audiencia que ni existía cuando salió el primer disco de los Tucanes. En medio hay pop punk tamaulipeco, indie chilango, regional y una estrella del pop de los noventa.
Ese cartel funciona como mapa de audiencias mexicanas.
Hay lógica en las fechas
Mira quién toca después de qué partido, porque no parece sorteo.
Los Tucanes de Tijuana abren justo el día que Chivas recibe a Xolos, el equipo de Tijuana. Little Jesus, banda indie de Ciudad de México, toca cuando visitan los Pumas, el equipo universitario de Ciudad de México. Y Yeri Mua, el nombre con más tirón adolescente de toda la lista, cierra la temporada contra Cruz Azul, uno de los partidos que más gente arrastra del calendario.
Puede que algunas coincidencias lo sean de verdad. Esas tres, difícilmente.
Los «Originals» son covers
Tres de los seis episodios incluyen lo que Amazon llama Music Originals, canciones que después quedan disponibles solo en su plataforma.
Fey graba «Malherido», que popularizó Magneto. Little Jesus hace «Si En Tu Mente Estuve», de Nsqk. Yeri Mua reinterpreta «Todavía», de La Factoría.
Ninguna es una canción nueva. Original, aquí, quiere decir grabación exclusiva, no composición inédita. Es convención vieja de la industria y Amazon no la inventó, pero conviene traducirla para que nadie llegue esperando estrenos.
Ahora, las elecciones dicen algo. Fey vuelve al pop mexicano de los noventa, que es su propia época. Little Jesus toma a un artista joven y contemporáneo. Yeri Mua se va al reggaetón panameño de principios de los dos mil, el que sonaba cuando ella iba a la primaria. Cada cover apunta a una nostalgia distinta, y por lo tanto a un público distinto.
El cambio que más dice del negocio
En la temporada uno, los conciertos eran un beneficio para suscriptores de Prime en México, con transmisión en vivo y bajo demanda por Prime Video. El resto del mundo los veía gratis por Twitch.
Este año se pueden ver sin costo en la app de Amazon Music, en Fire TV, en Prime Video y en el canal de Twitch. Pasó de premio por estar suscrito a puerta de entrada.
Amazon no regala alcance. Si abrió las compuertas es porque el año pasado midió algo que le interesó más que la retención: gente nueva entrando a la app.
Veinte minutos que no valían nada
Lo que Amazon compró aquí son los veinte minutos posteriores al silbatazo. Ese rato muerto en el que ya viste el resultado, sigues encendido y normalmente cierras la transmisión. Para una televisora es tiempo perdido. Para una plataforma de música es una audiencia entera, reunida, emocionada y con el teléfono en la mano.
El fútbol junta a la gente. Amazon llega justo cuando iba a dispersarse.
